Reclames

28 March, 2010

we zien het veel te vaak, reclames. iedere 20 minuten ongeveer komt er weer een blok voorbij met allerlei producten en diensten waar we amper op zitten te wachten. toch is het een belangrijk deel van de marketing van producten. denk maar aan de 'swoosh' van nike. of de '4 uur cup-a-soup' slogan van cup-a-soup. allerlei manieren om een reclame te maken die werkt. het doel van een reclame is veel dingen tegelijk. het moet blijven hangen in je hoofd. de illusie creëren dat jij dit product nodig hebt en wilt hebben. dat het beter is dan de concurrent. en dat je het je herrinert. hierbij komt heel veel kijken, er moet een pakkende slogan zijn. een herkenbaar deuntje. terugkomende acteurs (denk maar aan de die man van albert heijn). een scene die logisch en geloofwaardig lijkt. en wat psychologische trucjes. wij mensen zijn vatbaar door de media, daarmee bedoel ik dat de media erg veel invloed heeft op ons. we geloven kranten zonder na te denken, verwachten dat de radio altijd de waarheid spreekt, en denken dat reclames kloppen. zelfs wanneer we een reclame zien die nergens op slaat (zoals het filmpje van de volkswagen touareg waarin hij op z'n kop rijdt, dan zien we dat als een leuk grapje, maar toch blijft er in ons onbewuste iets hangen. dit kan op diverse manieren gebeuren, door iets irritant te maken, of juist niet. negatieve dingen blijven hangen bij mensen, dat houdt gewoon in dat we negatieve dingen langer onthouden en vasthouden dan positieve dingen. jij kunt waarschijnlijk nauwkeuriger gokken hoe vaak je ruzie hebt gehad met je partner, dan de keren dat je helemaal dubbel hebt gelegen. zo is het ook met reclames, een reclame die stom, dom of irritant overkomt kan heel veel succes hebben. denk maar aan de winterse reclames met frans bauer en sophie van de nederlandse energie maatschappij. de ene partij vindt frans bauer een irritante bever met een kutlach (zoals ik), de andere partij vind hem wel een leuke grappige vent. de reclame blijft dus hangen als OF die irritante kut reclame met die bever en die wandelende make-up doos, OF als die reclame met die leuke sympatieke frans en dat leuke grietje. de postcode loterij heeft een tijd lang birgit schuurman gebruikt, die dit effect dus niet heeft. daarom is die reclame minder effectief. reclames die op je zenuwen werken, stom, ongeloofwaardig of gewoon belachelijk overkomen zijn meestal degene die het beste werken. ken je dit nog? '7 mijlen onder zee, zit een duiker op de plee.... yogho yoghoooo'. irritant liedje he? zong jij vast als kind de hele dag door, terwijl je ouders er schijtziek van werden. succes voor de reclames, bij de ouders blijft de merk naam hangen omdat de kinderen het zingen, en de kinderen vinden het spontaan het leukste drankje ter wereld vanwege het liedje. wat is marketing dan eigenlijk? marketing is heel veel dingen tegelijkertijd, maar onder andere is marketing de manier hoe een bedrijf zijn verkoop/inkomen kan vergroten door het klanten bestand uit te breiden, of beter tevreden te houden. zonder de reclames zouden we niet weten wanneer de nieuwe opel vivaro beschikbaar is, en wisten we nooit dat 4 uur cup-a-soup tijd is. het embleen van adidas kent iedereen, en de 'swoosh' van nike is ook overbekend. dit danken mensen aan marketing. reclames, emblemen, slogans, advertenties, product vormgeving etc.etc. het valt allemaal onder marketing. het is de manier hoe een bedrijf zich bekend probeert te maken. reclames zijn daar een groot deel van. het is een manier om binnen 1 minuut of minder een stukje film te laten zien dat onbewust op je inwerkt, en jou de indruk geeft dat je het product moet hebben of kopen. cola pakt het aan door gewoon weg continu reclames te hebben, waardoor je de naam neit vergeet. soms komt er een leuke reclame, soms een leuk deuntje zoals: C'mon lift me up (It's a brand new day) Open up a lil' happiness today So I can be someone new. Cee lo green - open up happiness. reclames worden in het begin ook vaak in 2 delen gedaan, eerst de ene reclame, dan een andere... en dan het vervolg op de eerste reclame. veel bedrijven gebruiken ook een soort verhaaltje, zoals de reclame van de nederlandse energie maatschappij die elke keer een stukje verder gaan in het verhaal. of de reclame van albert heijn, waarin dezelfde acteurs steeds terug komen. ondanks dat reclames vaak oppervlakkig zijn, en soms ook wel een beetje dom overkomen, hebben ze wel effect. het print de merknaam even in onze korte termijn geheugen, en zorgt ervoor dat je de naam en het merk blijft onthouden. als ik jou vraag welke deo je allemaal kent, dan zeg je waarschijnlijk axe, rexona of een ander bekend merk. kans is groot dat je niet zo lang geleden daar reclame van hebt gezien. kun jij je nog herrineren hoe die fruit drank vroeger heette die toen zo fucking populair was? juist... je hebt geen flauw idee, wanneer ik dan "punika" zeg, denk je 'ooh ja.... die'. toen kon je er niet omheen, nu kent niemand het meer. adverteren werkt, iemand op de zenuwen werkt. irritant zijn werkt. en reclames werken daarin helemaal goed. wat is het gevolg? steeds meer reclames. iets dat de amerikanen op tv brachten, en wij europeanen hebben gekopieerd. ook het feit dat zenders zoals sbs en rtl tijdens een programma reclames laten zien in de hoeken van het scherm, is iets dat de amerikanen hebben geintroduceerd. een rijke zakenman gaf de tv zender 3 maal het bedrag om zijn reclame in de hoek van het scherm te laten zien tijdens een programma. het was een kwestie van tijd dat het ook in nederland werd gedaan. er zijn ook zenders die continu reclame laten zien naast of onder het scherm. hun scherm is ingedeeld zoals een website, met 2 of 3 blokken. 1 groot blok geeft het programma weer, en ernaast en/of eronder speelt continu reclame zonder geluid. vergelijkbaar met de reclame die u elke dag op websites ziet. met enige trots kan ik u vertellen dat MijnCreaties.Com nooit aan dit soort reclame zal doen. tv reclame is een opbrengst voor de zender, en gaat veel geld in om. reclame zal dus nooit verdwijnen, waarschijnlijk juist groeien. waar wij allemaal ooh zo blij mee zijn.

Laat een reactie achter

Ga naar boven.