Reclame lengte-onderzoek

11 April, 2010

Ooit afgevraagd hoelang die rot reclames nou zijn? hoeveel minuten er tussen 2 bloks inzitten? geen zorgen, ik heb het onderzoek al gedaan voor je. hoe ga ik te werk? ten eerste zijn er 3 dingen die ik wil gaan ontdekken:
  1. de gemiddelde duur van een reclame blok op 3 tijdstippen op de dag.
  2. de gemiddelde tijd tussen de reclame blokken.
  3. het gemiddeld aantal minuten reclame per uur.
op zich is dit simpel om te doen. je zet de tv aan, wacht tot er reclame komt, meet de tijd, schrijft dit op. vervolgens wacht ik tot het volgende blok, en meet de tijd die inmiddels verstreken is. uiteindelijk meet ik de duur van het 2de blok, zodat ik een gemiddelde kan berekenen. dit alles zet ik in een leuke tabel, en voila. waarom deze specifieke tijden?
  • 9 tot 10.

    dit is de huisvrouwen-time, zoals het in nederlandse termen heet. het moment van de dag waarop de meeste kinderen op school zitten, en de huisvrouwen(/mannen) thuis zitten om daytime-television te kijken.  
  • 13 tot 14.

    dit is de tijd net na de lunch, de mensen die thuis eten zijn inmiddels aan het werk, en de kinderen zijn waarschijnlijk weer terug naar school. daarnaast zijn er veel mensen die in de middag niet werken, en rond 13 uur thuis komen, of thuis zijn.  
  • 20 tot 21.

    dit is net na prime-time (half 6 tot half 8), en dus net niet meer het tijdstip waarop de meeste mensen tv kijken, daarom zal de uitkomst op deze tijd betrouwbaarder zijn dan tijdens prime-time wanneer er een overvloed aan reclames is. daarnaast zijn er veel mensen die na het eten even de hond uitlaten, en rond 8 uur op de bank ploffen om tv te kijken. zelfs de oudere mensen zijn dan nog niet naar bed gegaan.  
zoals opvalt in de tabel staat er soms ook "n/a", dit omdat er bepaalde programma's op tv zijn die simpelweg geen (nauwelijk) reclame uitzenden. reclame van minder dan 1 minuut word gewoon genegeerd.

Gemiddelde duur van een reclame blok

Kanaal Lengte ochtend in minuten (tussen 9 en 10) Lengte middag in minuten (tussen 13 en 14) Lengte avond in minuten (tussen 20 en 21)
Ma Di Wo Do Vr Za Zo Ma Di Wo Do Vr Za Zo Ma Di Wo Do Vr Za Zo
RTL4  3  3  3  3.30  3  5  5  6.30  6  6.15  6  6  6  6  5.15  4.30  5  4  5  6  6
RTL5  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  7  8  7  6  6  8  8
RTL7  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  3  3  3.15  3  3.30  6  6  4.30  6  5.30  5  6  7  7
RTL8  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  6  7  7  6  5  7  7
SBS6  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  7  7  5.45  5  5.30  5  5.15  6  5  6  6.30  6  5  7  8  8
NET5  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  8  9  8  7  7  8  8
Veronica / XD  3  4  3  3  4  3  3  4.45  5  4.30  4.15  5  n/a  n/a  7.30  7  6.30  7.15  7  8  8
Comedy Central Nickelodeon  3.15  3  3.30  3  3  n/a  n/a  2  3  3  2  2  5  4  7  7  6  7  9  5  5
Discovery  4  5  4  4  6  5  5  3  3  3.15  3  3.30  2  2  4.30  5  4  5  4.30  5  4
Nat. Geographic  6  6  5  6  6  3  2  3.30  3.15  3  3  3.15  4  4  5  5  4  6  6  4  5
Animal Planet  2  3  2  4  2  1  2  3.30  3  3  3.15  3.15  3  3  3  4  5  3  3  4  4
TMF  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  1  1  2  2  3  2  3  3  3  3  3  5  4  4  4  5
MTV  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  1  2  5  5  6  5  5  5  5  3  5  5  3  4  3  4

 

De gemiddelde tijd tussen de reclame blokken

Kanaal Lengte ochtend in minuten (tussen 9 en 10) Lengte middag in minuten (tussen 13 en 14) Lengte avond in minuten (tussen 20 en 21)
Ma Di Wo Do Vr Za Zo Ma Di Wo Do Vr Za Zo Ma Di Wo Do Vr Za Zo
RTL4  12  15  13  13  12  20  20  17  18  15  16  17  15  16  15  12  12  10  11  24  20
RTL5  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  23  22  23  24  24  20  22
RTL7  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  18  20  18  17  18  25  23  20  20  18  17  20  22  20
RTL8  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  24  23  23  24  25  20  21
SBS6  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  23  23  20  18  20  19  18  24  25  32  28  30  30  32  20  20
NET5  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  22  21  22  23  23  21  21
Veronica / XD  20  20  21  22  20  9  9  25  27  25  26  26  n/a  n/a  18  19  20  18  18  22  22
Comedy Central Nickelodeon  45  40  50  43  43  n/a  n/a  28  27  27  28  28  28  27  23  23  24  23  21  20  18
Discovery  25  25  24  25  26  20  20  10  11  10  12  13  16  16  10  10  11  12  10  15  16
Nat. Geographic  33  32  35  33  34  27  28  12  12  10  13  12  16  15  15  15  14  15  16  13  14
Animal Planet  10  13  11  12  11  9  10  8  10  9  11  10  12  12  10  10  8  10  11  15  14
TMF  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  29  27  15  14  14  15  15  27  28  27  27  25  26  26  26  25
MTV  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  29  28  20  18  20  19  21  25  25  20  20  19  18  20  18  19

 

Gemiddeld aantal minuten reclame per uur

Kanaal Lengte ochtend in minuten (tussen 9 en 10) Lengte middag in minuten (tussen 13 en 14) Lengte avond in minuten (tussen 20 en 21)
Ma Di Wo Do Vr Za Zo Ma Di Wo Do Vr Za Zo Ma Di Wo Do Vr Za Zo
RTL4  12  10  12  13  13  13  13  15  14  16  15  15  18  17  15  16  16  15  15  12  15
RTL5  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  14  15  15  14  16  16  17
RTL7  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  12  10  12  12  12  14  12  17  18  18  19  18  16  16
RTL8  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  12  13  12  13  13  17  17
SBS6  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  14  14  12  13  10  13  13  12  13  14  15  13  14  14  18  18
NET5  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  16  15  16  14  16  16  16
Veronica / XD  6  8  6  6  7  15  15  10  11  12  10  10  n/a  n/a  15  15  16  15  15  17  16
Comedy Central Nickelodeon  3.15  3.30  3  3  3.15  n/a  n/a  4  6  6  4  4  5  5  14  15  14  15  15  15  17
Discovery  8  8  9  8  7  8  9  12  13  12  13  13  6  6  18  16  19  18  17  15  17
Nat. Geographic  12  11  10  13  13  6  6  13  13  15  13  14  12  12  15  15  15  16  15  12  13
Animal Planet  10  10  11  9  11  6  7  16  16  17  17  15  8  8  14  15  15  13  14  14  14
TMF  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  2  2  8  9  8  8  9.30  6  6  6  6  5  7  6  8  8
MTV  n/a  n/a  n/a  n/a  n/a  2  3  10  12  10  11  9  10  11  7  7  7  6  8  8  7
wat zeggen deze cijfers nou eigenlijk? we zien in de tabel onder andere dat er zenders zijn die op bepaalde tijdstippen amper tot geen reclame uitzenden. zoals RTL7 in de ochtend tijdens het beurs nieuws. hier kwam tijdens mijn onderzoek maar 4 minuten reclame in 1 uur tijd, en dat was reclame voor het beursnieuws. ook valt het op dat de programma's in de weekenden heel anders is. in de ochtend is er wat meer reclame op tv dan doordeweeks, dit omdat de weekenden nog altijd gezien worden als de 2 vrije dagen. (hoewel vandaag de dag de weekenden ook gewoon handelsdagen zijn). ook is duidelijk te zien dat er in de avonden meer en langere reclames zijn. eigenlijk kun je een rechte lijn trekken vanaf de lengte en hoeveelheid van de reclames, en het aantal kijkers. bij een voetbal wedstrijd kijken veel mensen, en kijkt er vooral een bepaald publiek met 1 gezamelijke interesse. wanneer een product die groep wil bereiken, is reclame tijdens een voetbal wedstrijd enorm waardevol. daarom is de reclame tijdens dit programma enorm duur, en word er zoveel mogelijk in 1 blok gepropt. op zich zijn de meest opvallende verschillen goed uit te leggen.
  • De ochtend. in de ochtend is er een bepaald publiek dat voornamelijk tv zal kijken. de huisvrouwen, de werkelozen, bejaarden, kinderen en parttime werkers. deze mensen hebben vaak rond deze periode meer tijd en gelegenheid om tv te kijken dan de mensen die aan het werk zijn. er zijn bepaalde producten die erg interessant zijn voor deze doelgroepen, vandaar dat je juist op dit moment een gemiddeld aantal reclames zult zien (afgezien van de TVwinkel programma's zoals TELLSELL etc.). de meest gebruikte producten zullen onder andere zijn: huishoud producten, kook gerei, speelgoed, tekenfilms, evenementen voor kinderen, vakanties etc. de reclames zijn niet TE lang om echt storend te zijn, en er zit ook niet bijzonder weinig tijd tussen de reclame blokken in.  
  • De middag. in de middag zijn veel kinderen OF naar school, OF juist de hele middag thuis. parttime werkers zijn voornamelijk thuis in de middag. bejaarden zullen minder inschakelen, omdat dit het moment is waarop er bezoek verwacht kan worden, de ziekenhuizen afspraken dan zijn en de verzorginstehuizen dingen proberen te organiseren. de grootste groepen nu zullen zijn; de huisvrouwen (alhoewel die vaak ook op dit moment met de kinderen bezig zijn, of boodschappen gaan doen). werkelozen (ook dit is moeilijk, omdat de middag de voorkeur geeft voor sollicitaties en sociale activiteiten). kinderen (indien die niet op school zitten). parttime werkers. voornamelijk de parttime werkers zullen nu even lekker uitpuffen op de bank met een bord eten erbij. de marketing bureaus proberen ook hierop in te schakelen door hun reclames aan te passen aan deze doelgroepen. er zal veel reclame zijn voor; vakanties, avond programma's, kinder activiteiten, tekenfilms, huishoud artikelen etc.  
  • De avond. dit is voor de tv zenders "prime time". dit houdt simpelweg in, dat dit het moment is waarop de meeste mensen inschakelen. vroeger was primetime rond 6 uur, tegenwoordig ligt dit meer tussen half 6 en half 8, aangezien het 'tv kijken tijdens het eten' steeds minder populair word. primetime is ook hét moment waarop de reclame bureaus zoveel mogelijk tijd willen hebben. hierna echter komen de kijkcijfer hits zoals 'idols', 'ik houd van holland', 'goede tijden', 'shownieuws' etc.etc. binnen de financiele wereld van marketing begint primetime zich echter steeds meer te richten op tijden van 7 tot 9. het is dan ook te verwachten dat binnen de komende jaren de reclames tijdens deze uren langer en vaker voorkomen. vooral de reclames tijdens nederlandse kijkcijfer hits zoals 'idols' trekken letterlijk honderd duizenden euro's uit reclame bureaus. tijdens de films geldt dit ook enigszins, maar bij 'idols' heb je elke 10 minuten reclame, bij een film om de 20 tot 30 minuten. om toch aan het aantal minuten reclame te komen zendt men dan meer reclame uit per blok. tijdens een film is de duur van een blok zo'n 8 minuten, wat neerkomt op zo'n 16 minuten per uur. zelfde als de rest van de week, slechts op een andere manier verdeeld over het uur.  
  • Het weekend. tijdens het weekend geldt er een totaal verschillend programma. mensen zijn zaterdag ochtend in ruime getallen actief voor de tv, en in de middag tot op zekere hoogte ook. dit zijn dan ook dé momenten waarop je familie programma's en gezinsfilms zult zien. in de avond word er vooral ingespeeld op het feit dat mensen een drukke dag hebben gehad vol met activiteiten, en vermaakt wil worden met een goede film, of iets anders waarbij ze langere tijd niet op hoeven te staan. richting de nacht speelt marketing in op het idee dat mensen OF rustig aan gaan doen, OF juist gaan voorbereiden op een avond feesten in de stad. op zondag ochtend zie je kerk diensten, en in de middag rustige programma's, echter word er in de avond ingespeeld op alle vaders die nog even tv kijken na een drukke week (die op het punt staat weer te beginnen). dit is een goed moment voor auto programma's, sport, en nieuws samenvattingen.
Ongeacht, kunnen we duidelijk zien dat het gemiddeld aantal minuten reclame op 15 minuten staat per uur. dit houdt in dat op een hele dag tv kijken, gemiddeld zo'n 6 uur daarvan uit reclame bestaat. in 1 week komt dit neer op een gemiddelde van ongeveer 42 uur, oftwel 1.3/4 dag (1 dag en 18 uur). met een gemiddelde prijs van zo'n duizend euro per minuut is dit ongeveer een week bedrag van: 2,520,000 euro. uitzonderingen zijn er ook. op nederland 1, 2 en 3 zul je amper reclame zien. dit komt omdat dit GEEN commerciële zenders zijn, dit houdt in dat ze bestaan door geldschieters zoals de regering, gemeente en/of donaties. commerciële zenders (alle zenders in dit onderzoek) zijn zenders die hun geld verdienen door reclames uit te zenden tijdens populaire programma's, hoe meer populaire programma's hoe meer dure reclame spots en dus hoe meer geld. voorbeeld: 1 zender heeft als avond programma: 18:00 hart van nederland 19:00 idols 20:00 ik houd van holland 21:00 goede tijden de andere zender heeft als avond programma: 18:00 simpsons 19:00 documentaire over spijkerbroeken 20:00 man bijt hond 21:00 according to jim afgezien van het feit dat ze beide een totaal verschillende doelgroep aanspreken, zal zender 1 simpelweg veel meer kijkers trekken. zender 1 kan dus veel meer geld vragen voor de reclames. zender 2 kan minder geld vragen voor reclames, omdat er ook minder mensen kijken. zender 1 verdient dus een hele smak geld, terwijl zender 2 veel minder zal verdienen. je kunt dus gewoon zeggen: het vermogen van een tv zender word bepaald door het aantal kijken. want: het aantal kijkers bepaald de prijs van een stukje reclame op tv, en dus het inkomen van de zender. dit verklaart ook waarom bijna elke zender programma's zoekt die goed bekeken worden, en programma's die populair zijn. misschien verklaart dit ook tot op zeker hoogte waarom TMF en MTV steeds meer troep en onzin uitzenden, en minder muziek (terwijl ze vroeger simpelweg alleen maar muziek uitzendde). ook hier zijn uitzonderingen. discovery channel, national geographic, animal planet etc. zijn zenders waarbij er 1 specifieke doelgroep word aangesproken, en dus zijn die minder afhankelijk van programma's die vooral op de nederlanders inspelen. RTL 4, 5 , 7 en 8 zijn typische nederlandse zenders, wat betekend dat ze voornamelijk programma's uitzenden die leuk zijn voor de gemiddelde nederlander. SBS6, NET 5 etc. doen daar nog een schepje bovenop door voornamelijk programma's uit eigen land uit te zenden. documentaire programma's richten zich op totaal iets anders, en hebben dus ook geen concurrentie van deze zenders. ook zenders zoals nederland 1, 2 en 3 zijn zenders die zich hier los van maken. de reden waarom andere zenders niet gebruikt zijn, is omdat het geen grote zenders zijn die van belang zijn, en vaak ook geen nederlandse zenders.

1 Reactie over “Reclame lengte-onderzoek”

  • […] is gefundeerd op reclame-inkomsten. Een uurtje televisie kijken bevat gemiddeld zo’n 15 minuten reclame. Op Internet is dit echter heel anders. Een online aflevering van southpark bevat 3 x 30 seconden […]

Laat een reactie achter

Ga naar boven.