in een reclame acteren

19 January, 2010

iedereen kent frans bauer vast nog wel van die reclame van de "nederlandse energie maatschappij". maar hij is lang niet de enige, vele (ex-)sterren hebben hun naam verbonden aan een merk of bedrijf. maar waarom nou toch? alsof ze al niet irritant genoeg waren. bekende mensen zijn peter jan rens met haribo, frans bauer met 'nederlandse energie maatschappij', katja schuurman met de postcode loterij, ron brandsteer met sony, tiger woods met gillete fusion etc.etc. maar geloven wij hier nog echt in? kopen wij echt een product omdat een of andere bekendheid zegt dat het geweldig is? en wie heeft dit idiote concept ooit bedacht? niet verrassend begon dit hele idee heel lang geleden in amerika. in amerika werden honderden jaren geleden al producten verkocht vanaf een huifkar. een man reist van dorp naar dorp, en schreeuwt vanuit zijn huifkar dat hij HET middel tegen haarverlies heeft gevonden. je hoeft het enkel 2 maals daags op je scalp te smeren, en na enkele weken zult u een lustige bos haar ontdekken op uw kruin. nadat deze marktkramers hun eerlijkheid en reputatie verloren door alle zwendel, moest er gedacht worden over nieuwe tactieken. hiervoor ging men zichzelf bijvoorbeeld dokter noemen, want mensen geloven een dokter namelijk wel. ook werd er weleens gebruik gemaakt van namen van bekende mensen zoals graven, lords, meesters etc.etc. dit is in de loop van de honderden jaren uitgelopen tot het verkopen van een product door een bekent gezicht te gebruiken. het principe is eigenlijk heel simpel; stel.... jij zoekt een goed tennisracket, maar je weet niet zo goed wat nu echt goed is, en wat maar half goed is. je weet dat de verkoper in de winkel alles zou doen om jou een tennis racket aan te smeren, dus die kun je niet echt objectief noemen. maar wat nou als jij Roger Federer (top tennisser) in je telefoon hebt staan? dan bel je die toch even? als tennis pro weet hij vast wel wat goed is en wat niet. tenslotte is de meest betrouwbare bron van informatie die van een expert. nou, daar speelt een reclame bureau nu juist op in. als jij op dat moment een reclame ziet van een tennis racket waarin roger federer zegt "dit is het beste tennis racket dat ik ooit heb gezien", dan geloof jij dit.... tenslotte word het gezegd door een expert. mensen verliezen even uit het oog dat roger federer 1.5 miljoen dollar krijgt betaald om die zin uit te spreken. hoe objectief kan zo'n ster dan nog zijn? toch werkt dit op ons onbewustzijn, want sponsoring is op ditzelfde principe gebaseerd. jij ziet david beckham ALTIJD rondlopen met sokken van adidas, nou... als hij adidas gebruikt, dan zal dat wel een heel goed merk zijn? toch? ook in dit geval krijgt david heeeeeel veel poen betaald om die sokken te dragen, en dat heeft er niets mee te maken of hij het nu wel of niet een goede sok vind. als iemand mij 10 miljoen betaald om in een homo-achtige toyota prius te rijden, dan doe ik dat met liefde en plezier. hoe objectief ben ik dan nog? nederland is een heel typisch land, wij zijn klein en willen groot lijken. wij stellen helemaal geen zak voor in de wereld economie, en eigenlijk stellen wij in geen enkel opzicht echt iets voor. maar nederland wil overal met zijn lip bovenop zitten, wij gedragen ons als een wereldmacht, terwijl wij maar pieterpeuterig klein zijn. (mooi onderwerp voor de volgende blog). ook wat betreft marketing en reclames wil nederland bij de top horen, en dus moeten we wel up-to-date blijven wat betreft marketing tactieken, en reclame technieken. en dus ook het gebruik maken van een bekendheid ter sponsoring van een merk is een heel bekend fenomeen in nederland. iedereen snapt dat frans bauer helemaal geen reet weet van energie maatschappijen, maar hij is een sociaal en maatschappelijk figuur dat veel bekendheid heeft. dit zorgt er indirect voor dat heel veel mensen die reclame kennen en onthouden (en ook omdat je ermee doodgegooid word). katje schuurman is sinds kort het gezicht van postcode loterij, want ook zij moet ergens geld van kunnen verdienen. katja schuurman was de soort persoon die al een hele tijd uit het media beeld was, maar nog net niet lang genoeg om vergeten te worden. ze is dus een goed figuur voor sponsoring als je het niet wil gebruiken om mensen mee dood te gooien, maar wel zodat ze onthouden. denk jij namelijk ook echt dat jennifer lopez haar eigen parfum ontwikkeld? of dat puff daddy zijn eigen kleren ontwerpt? dat halle berry haar verzorgingsproducten zelf in een lab samenstelt? nee..... een bedrijf betaald hen 100 miljoen dollar om hun naam te mogen gebruiken, het enige dat ze hoeven te doen is het testen ervan. het bedrijf Coty betaald tientallen bekendheden om hun naam op hun parfum te mogen zetten. zij maken de parfum met de naam van: Kylie Minogue, Jennifer Lopez, de Beckhams, Sarah Jessica Parker, Celine Dion, Halle Berry en Mary-Kate en Ashley Olsen. de persoon zelf hoeft alleen aan te geven wat voor soort geur ze fijn vinden, dan word het gemaakt, zij testen het uit, en als ze het goedkeuren komt er weer een nieuwe parfum op de markt. dit geldt ook voor de kleren van 50 cent, eminem, puff daddy etc.etc. nike doet het zelfs nog veel beter, zij laten schoenen maken in het buitenland, plakken er het nike logo op, en verkopen het. nike zelf maakt niet 1 schoen, en heeft alleen een heel groot kantoor, geen fabrieken. het is dus duidelijk dat het gezicht en de bekendheid van een ster word gebruikt om een product te verkopen. zelfs mijn grootste idool heeft eraan toe gegeven.....: Mr. T. hij deed eerst al tell sell reclame (toen brak mijn kinderhartje al), en nu doet hij reclame maken voor world of warcraft met zijn "mohawk grenade". ook al roept frans bauer "gewoon doen", en zegt peter jan rens "ongelooflijk haribo", en al zegt ron brandsteder "de makkelijkste kans om miljonair te worden", ik trap er niet in. toch trapt de gemiddelde persoon er wel in, want het werkt wel. waarom kent iedereen de naam nike? adidas? en waarom weet iedereen wat red bull is? omdat je ermee doodgegooid word, je ziet het overal om je heen. en die naamsbekendheid zorgt voor verkoop, het is 1 van de vele basis principes van marketing. en het gebruiken van een bekendheid om je product aan te binden is dan een slimme aanpak. je verbind jouw naamloze product aan een persoon die alle naamsbekendheid heeft die jij wil hebben. een beetje het idee van "meeliften". dus als jij ooit rijk wil worden met reclames maken, dan moet je eerst beroemd/bekent worden. en dan kun je mij en 15.9 andere miljoen nederlanders irriteren met je kutkop op de tv om een of ander shit product te verkopen. dan kun jij de volgende fransje knauer zijn. (en dat willen we toch allemaal? nog zo'n bever met een spastische lach?)

Laat een reactie achter

Ga naar boven.